在澳门银河国际会议中心举办的首届大湾区国际体育商业峰会，汇聚了全球范围内的体育商业领袖与众多企业高管，围绕“用体育连接世界”的主题展开深入对话。峰会期间，盛力世家的首席市场官于蕾提出，女性群体正在以更深的方式改变中国体育消费的格局与方向。 于蕾在名为“拥抱体育消费的新时代”的分论坛上指出，女性对自我价值的认知提升，与对家庭教育观念的转变，正在将她们塑造成推动体育消费升级的重要力量。她强调，随着社会对美好生活的期待不断提升，越来越多的女性愿意以体育作为自我实现的一部分，这也带动了相关产业链的创新与发展。 回望过去，斯巴达勇士赛这项风靡全球的户外障碍挑战项目在中国落地的历程，正折射出女性参与度的持续成长。于蕾进一步解释，随着女性对自我定义的更新，尤其是在审美和价值追求方面的再认识，越来越多的女性主动走进赛事的参与环节。她提到，在她所在的机构推动的参与型赛事中，女性参赛比例已从2016年的约20%提升到2023年的接近50%，显示出强烈的参与意愿与市场潜力。 她还指出，“她经济”不仅仅是女性对自身能力和消费需求的展示，更包含她们对家庭消费结构的影响力，特别是在教育等领域的投入。斯巴达儿童赛的爆发式增长，也印证了妈妈群体在教育消费方面的转向——越来越多的年轻母亲愿意让孩子接受更系统的体育教育与挑战，这些趋势正在推动教育相关支出的升级。 展望体育营销的未来，于蕾强调应抵制对奥运会和世界杯等大规模赛事的过度迷信，而要建立以社群为基础的持续性增长。真正的中国体育赛事需要从基点做起，逐步构建并运营稳定的社群，通过持续的社群运营与有影响力的传播，培养忠实的体育迷和参与者。对于参与型赛事而言，还要引导消费者养成规律的训练习惯，明确参赛目标与长远规划。她强调，想要实现稳健成长，不能指望一夜暴富的奇迹，而是要以踏实的、持续的努力，逐步满足用户的多样化消费需求。